L’industria della moda africana sta crescendo per soddisfare le richieste globali, ma ha bisogno di maggiori investimenti, afferma l’UNESCO.

L’industria della moda africana sta crescendo rapidamente per soddisfare la domanda locale e internazionale, ma un investimento inadeguato ne limita il potenziale, ha dichiarato giovedì l’UNESCO in un rapporto pubblicato durante la Lagos Fashion Week.
Attualmente valutato 15,5 miliardi di dollari di esportazioni all’anno, i guadagni dell’industria della moda del continente potrebbero triplicare in un decennio con gli investimenti e le infrastrutture giuste, secondo la Direttrice Generale dell’UNESCO Audrey Azoulay, che ha presentato il primo rapporto dell’organizzazione sulla moda in Africa nell’hub economico della Nigeria, Lagos.
Con una giovane popolazione di 1,3 miliardi di persone che dovrebbe raddoppiare entro il 2050, l’industria della moda del continente si è rivelata anche “un potente strumento per la promozione della diversità culturale e un modo per dare potere ai giovani e alle donne”, ha detto Azoulay.
In tutto il continente, la moda continua a crescere su vari fronti, inclusi il cinema e i film, sotto forma di tessuti, abbigliamento, accessori e artigianato di pregio, tutti con una lunga storia di prestigio e simbolo della cultura africana.
La domanda di marchi di moda africani è anche stimolata dalla crescita del commercio elettronico, ha osservato il rapporto dell’UNESCO.
L’Africa è leader nel traffico web su dispositivi mobili nel mondo, secondo l’Amministrazione per il Commercio Internazionale degli Stati Uniti. Questo ha aperto maggiori opportunità di mercato, tanto che in Nigeria, ad esempio, i giovani sui social media stanno aprendo sempre più brand di moda.
“Gli africani vogliono indossare l’Africa. È davvero bello da vedere perché non è sempre stato così”, ha detto Omoyemi Akerele, fondatrice della Lagos Fashion Week nel 2011 per incoraggiare il patrocinio della moda nigeriana e africana. “Ma guardando avanti, un decennio dopo, è tutto ciò che la gente vuole indossare”.
Con una miscela di designer di tutto il continente, la sfilata annuale di moda celebra – e offre un mercato per – marchi locali che mettono in risalto la cultura africana e l’artigianato in vari colori e stili.
In Nigeria e in altre parti dell’Africa, i giovani stilisti di moda sono affamati di successo e stanno conquistando la scena globale, ha detto la direttrice generale dell’UNESCO.
“Una nuova generazione di giovani designer sta facendo scalpore sulla scena internazionale, reinventando il concetto di lusso, conciliando al contempo le esigenze della moda locale, sostenibile e del patrimonio”, ha detto.
Una di queste stiliste, presente alla Lagos Fashion Week, Ejiro Amos-Tafiri, ha dichiarato che utilizza il suo marchio per raccontare storie africane celebrando “la sofisticazione, la classe e l’unicità di ogni donna”.
“Con una maggiore esposizione, la gente sta iniziando a rendersi conto che nella cultura nigeriana c’è molta cultura, in particolare nell’industria della moda”, ha detto. “Quindi l’Africa è davvero la prossima frontiera per l’industria della moda”.

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