Heineken: Ricavi in aumento nonostante la diminuzione dei volumi globali grazie all’ottimizzazione dei prezzi

Il mercato della birra in Africa si trova di fronte a diverse sfide, tra cui l’inflazione elevata, la devaluazione delle valute e l’aumento dei costi energetici. Questi fattori rendono la birra meno accessibile mettendo sotto pressione il reddito disponibile dei consumatori.

La società Heineken ha riportato una diminuzione del 4,2% dei volumi di birra a livello globale nel periodo luglio-settembre, con cali in tutte le regioni tranne le Americhe. Tuttavia, Heineken è riuscita a incrementare il suo fatturato netto, al netto degli elementi non ricorrenti, del 4,5% grazie all’aumento dei prezzi.

In Nigeria, il fatturato netto di Heineken è cresciuto di un singolo numero, trainato dai prezzi per mitigare in parte l’elevata inflazione e la devaluazione della valuta. Tuttavia, il volume totale è diminuito del 20%, rimanendo dietro al mercato.

“Il potere d’acquisto dei consumatori continua a essere sotto pressione a causa dell’inflazione e dell’impatto delle riforme economiche strutturali, il che ha un impatto sproporzionato sul nostro portafoglio premium”, ha dichiarato Heineken in una nota.

In Sudafrica, i volumi di birra di Heineken sono diminuiti a doppia cifra a causa della grave crisi dei costi di vita che il paese sta affrontando. Il birrificio ha riferito che il calo delle vendite in Africa ha pesato sui risultati regionali complessivi, in quanto il volume di birra in Africa, Medio Oriente ed Europa orientale è diminuito nel terzo trimestre.

Nonostante le sfide, Heineken ha confermato le sue precedenti previsioni per il 2023, prevedendo una crescita del profitto operativo compresa tra zero e un incremento percentuale a metà cifra.

Il mercato della birra africana si trova di fronte a diversi ostacoli, tra cui l’inflazione elevata, la devaluazione delle valute e l’aumento dei costi energetici. Questi fattori rendono la birra meno accessibile mettendo sotto pressione il reddito disponibile dei consumatori.

Nei primi sei mesi di quest’anno, tre grandi produttori di birra in Nigeria hanno registrato perdite a causa dell’aumento dei costi di finanziamento dovuti all’aumento dei tassi di interesse e alla devaluazione della naira.

Nigerian Breweries Plc, International Breweries Plc e Guinness Nigeria Plc hanno registrato una perdita combinata di 89,4 miliardi di naira nel primo semestre del 2023, rispetto a un utile di 34,7 miliardi di naira nello stesso periodo dell’anno scorso, secondo quanto riportato da BusinessDay.

BusinessDaily ha riportato che il governo kenyano prevede di aumentare le tasse su alcolici, sigarette, scommesse e prodotti a base di zucchero per promuovere un’alimentazione sana e combattere le dipendenze.

Secondo il rapporto, il Ministero delle Finanze afferma che l’aumento delle tasse sarà basato su un’analisi quantitativa per determinare l’aliquota fiscale ottimale per ciascun prodotto alcolico.

“Il governo aumenterà le accise sulle bevande spiritose e su altri prodotti ad alto contenuto alcolico per scoraggiarne il consumo, poiché comportano maggiori rischi per la salute”, ha sottolineato il Ministero delle Finanze.

Nonostante queste sfide, le prospettive a lungo termine per il mercato della birra in Africa rimangono positive, grazie alla popolazione giovane e in crescita del continente. Questo si prevede che stimolerà la domanda di birra nei prossimi anni.

Tuttavia, i produttori di birra devono adattarsi alle dinamiche di mercato in continua evoluzione concentrandosi su marchi più accessibili, espandendosi verso bevande analcoliche e riducendo il loro impatto ambientale.