Il potenziale inespresso dell’industria della moda in Africa: scopriamo le opportunità nascoste

L’industria della moda in Africa sta crescendo rapidamente per soddisfare la domanda locale e internazionale, ma un investimento inadeguato ne limita il potenziale, ha affermato l’UNESCO giovedì in un rapporto presentato durante la Lagos Fashion Week.

Attualmente valutata 15,5 miliardi di dollari di esportazioni all’anno, gli introiti dell’industria della moda del continente potrebbero triplicare in un decennio con gli investimenti e le infrastrutture giuste, secondo la direttrice generale dell’UNESCO, Audrey Azoulay, che ha presentato il primo rapporto dell’organizzazione sulla moda in Africa nell’hub economico della Nigeria, Lagos.

Con una popolazione giovane di 1,3 miliardi di persone destinata a raddoppiare entro il 2050, l’industria della moda del continente si è dimostrata anche “un potente strumento per la promozione della diversità culturale e un modo per dare potere ai giovani e alle donne”, ha detto Azoulay.

In tutto il continente, la moda continua a crescere sotto vari aspetti – incluso il cinema – sotto forma di tessuti, abbigliamento, accessori e manufatti, tutti con una lunga storia di prestigio e simbolo della cultura africana.

La domanda di marchi di moda africani è alimentata anche dalla crescita del commercio elettronico, ha osservato il rapporto dell’UNESCO.

Secondo l’Amministrazione del commercio internazionale degli Stati Uniti, l’Africa guida il traffico web dei dispositivi mobili nel mondo. Questo ha aperto maggiori opportunità di mercato, tanto che in Nigeria, ad esempio, i giovani sui social media stanno aprendo costantemente marchi di moda.

“Gli africani vogliono indossare l’Africa. È davvero bello da vedere perché non è sempre stato così”, ha detto Omoyemi Akerele, fondatrice della Lagos Fashion Week nel 2011 per incoraggiare il patronato della moda nigeriana e africana. “Ma avanti veloce, un decennio dopo, è tutto ciò che la gente vuole indossare”.

Caratterizzato da una miscela di stilisti provenienti da tutto il continente, la sfilata di moda annuale celebra – e fornisce un mercato per – marchi locali che mettono in evidenza principalmente la cultura e l’artigianato africano in vari colori e stili.

In Nigeria e in altre parti dell’Africa, giovani designer di moda sono assetati di successo e stanno conquistando la scena globale, ha detto la direttrice generale dell’UNESCO.

“Una nuova generazione di giovani designer sta creando scalpore sulla scena internazionale, reinventando il concetto di lusso e al contempo conciliandolo con le esigenze della moda e dell’eredità sostenibili e locali”, ha detto.

Uno di questi designer presenti alla Lagos Fashion Week, Ejiro Amos-Tafiri, ha affermato di utilizzare il suo marchio per raccontare storie africane celebrando “la sofisticatezza, la classe e l’unicità di ogni donna”.

“Con una maggiore esposizione, le persone stanno iniziando a realizzare che c’è molta cultura nella moda nigeriana, in particolare nell’industria della moda”, ha detto. “Quindi, l’Africa è davvero la prossima frontiera per l’industria della moda”.